صباویژن

پیش‌بینی می‌شود در سال 2016 بیش از 100 میلیارد دلار بابت آگهی‌های موبایلی هزینه شود.

 

به گزارش موسسه صبا ویژن به نقل از وب‌سایت Marketing Tech News، بازاریابی موبایلی عرصه بسیار پُررشدی است و کسب و کارهای کوچک و بزرگ با اشتیاق در حال ورود به این حوزه هستند.

 

به عنوان نمونه فیس‌بوک اعلام کرده که در سه ماهه سوم سال گذشته، درآمد حاصل از تبلیغات همراه به 10 میلیارد دلار رسیده که این رقم بالغ بر 78 درصد سود تبلیغاتی این شبکه محسوب می‌شود.

 

از سوی دیگر تبلیغات‌چی‌ها و توسعه‌دهندگان نیز می‌توانند با تولید و فروش اپلیکیشن‌های موبایلی از این فرصت به خوبی استفاده نموده و درآمدهای جدیدی برای خود رقم بزنند.

البته این اکوسیستم با چالش‌هایی نیز روبروست.

 

به عنوان مثال رساندن آگهی به مخاطب و ایجاد یک تجربه عالی و باکیفیت، کار آسانی نیست زیرا گاهی اوقات قواعد اکوسیستم چندکاناله (Omnichannel) رعایت نمی‌شود و کاربران، پیام‌های نامربوطی دریافت می‌کنند.

 

یک مشکل دیگر، رواج استفاده از نرم‌افزارهای مسدود کننده تبلیغات است.

 

بنا به برخی آمار استفاده از این برنامه‌ها از سال 2014 با 41 درصد رشد همراه بوده است.

 

اپراتور شبکه موبایلی EE در انگلیس، اخیراً در زمینه نرم‌افزارهای بلوکه‌کننده تبلیغات طرحی ارائه داده که خبرساز شده است.

 

شرکت مزبور که خود بیست و هفتمین شرکت بزرگ تبلیغاتی در انگلیس می‌باشد، سیستمی را پیشنهاد کرده که کاربر با استفاده از آن می‌تواند بر نمایش آگهی بر روی موبایل خود کنترل داشته باشد.

 

در این سیستم ابزاری در اختیار کاربران قرار می‌گیرد که آنها بنا به انتخاب خود می‌توانند نمایش پاپ‌آپ‌ها و ویدئوهای خودکار را متوقف ساخته و جلوی اجرای بنرهای تبلیغاتی را بگیرند.

 

گفتنی است کمپانی EE در یک سال گذشته بیش از 7 میلیون پوند بابت تبلیغات چاپی و موبایلی هزینه کرده است.

 

کارشناسان معتقدند وقتی تبلیغات درست و بجا برای کاربران نمایش داده می‌شود، احتمال این که آنها با این آگهی‌ها درگیر شده و در نهایت به خرید کالا یا سرویس معرفی شده مبادرت ورزند افزایش می‌یابد.

 

در اینجا مفهوم بازاریابی متنی (Contextual Marketing) یعنی ارائه پیام‌ها و پیشنهادهای مرتبط و بهینه‌شده مطرح می‌گردد.

 

این یک بازی برد-برد است و از هرزرفت هزینه‌های کلانی که برای نمایش آگهی در فضای دیجیتال صرف می‌شود جلوگیری می‌نماید.

---
بازاریابی متنی-راهکار- بهینه‌سازی- تبلیغات مجازی