صباویژن

امروزه ویدئو به یکی از کلیدی‌ترین عناصر فضای سایبری و به ویژه حوزه بازاریابی آنلاین تبدیل شده است.

آماری که شرکت کام‌اسکور (comScore) در این خصوص به دست داده، شاهدی بر این مدعاست.

طبق این آمار، 83.3 درصد مخاطبان اینترنتی در آمریکا، در ماه می ویدئوی آنلاین تماشا کرده‌اند.

در همان ماه بیش از 5.6 میلیارد جلسه بازدید ویدئویی ثبت شده است.

176 میلیون کاربر اینترنتی در آمریکا، در ماه می ویدئوی آنلاین تماشا کرده‌اند، که به طور متوسط می‌شود 15.9 ساعت برای هر فرد.

اعداد و ارقام فوق همگی بزرگ و قابل توجه هستند ولی موضوع جالب توجه این است که این آمار به ماه می سال 2011 مربوط می‌شود یعنی حدود چهار سال پیش؛ و حتماً می‌دانید که اینترنت و فناوری در این چهار سال چه تغییرات ریز و درشتی که به خود ندیده است.

برگردیم به بحث خودمان.

امروز ویدئو صرفاً یک ابزار تبلیغاتی نیست.

اگر من کار با ماشین یا دستگاهی را بلد نباشم و یا اگر کلاً نسبت به چیزی بی‌اطلاع باشم، با تماشای یک ویدئوی مرتبط می‌توانم اطلاعات زیادی به دست آورده و طی چند دقیقه، راهنمایی‌های ارزشمندی کسب کنم.

بسیاری دیگر نیز همین گونه فکر می‌کنند. شاید خود شما هم جزو همین دسته باشید. اینطور نیست؟

بنابراین ملاحظه می‌کنید که بازاریابی ویدئو مقوله‌ای است که کاملاً می‌ارزد در مورد آن اندیشید، برنامه‌ریزی کرد، راهکار داد و پول خرج کرد.

در ادامه قصد دارم به اختصار سه استراتژی ارزنده برای کسب موفقیت در کمپین‌های ویدئویی را توضیح دهم.

1. ارزش بیشتر، تبلیغات کمتر

اگر چه شما هالیوود نیستید که بخواهید ویدئوهایی بسیار کامل و بی‌نقص تهیه کنید ولی در حد و اندازه خود بکوشید با ویدئوهای‌تان، برای کاربران ارزش‌آفرینی کنید.

خلق ارزش کلید موفقیت محتوا اعم از متن، تصویر، اینفوگرافیک، ویدئو و غیره است.

این که در آمارهای کام‌اسکور، فقط 1.2 ویدئوهای تماشا شده «آگهی» بوده، خود دلیلی بر این سخن است.

تازه من خودم وقتی مشغول تماشای ویدئو می‌شوم، دوست دارم با فشردن Skip، قسمت تبلیغاتی آن را رد کنم!

سعی کنید مطالب و محتواهایی به وجود آورید که برای مخاطبان شما جذاب است و مشکلی را از آنها حل می‌کند.

درباره چیزی صحبت کنید که آنها مایلند در آن موضوع اطلاعاتی به دست آورند.

2. کم گوی و گزیده گوی

کم گوی و گزیده گوی چون درّ  *  تا ز اندک تو جهان شود پُر

امروزه ویدئوهای کوتاه با اقبال جهانی روبروست و کمتر کسی به ویدئوهای طولانی مدت توجه نشان می‌دهد (به جز برخی موارد خاص مثل ویدئوهای درسی، کنفرانس‌های خبری و ...).

بنا بر یافته‌های کام‌اسکور، متوسط زمان ویدئوهای تماشا شده در وب 5.2 دقیقه است.

این زمان در خصوص آگهی‌های ویدئویی فقط 0.4 دقیقه است؛ بله، کمتر از نیم دقیقه.

3. اطلاعات به‌روز ارائه نمایید

هر وقت چیز جدیدی به بازار می‌آید، برای کابران جذاب می‌شود که درباره آن چیز تازه‌وارد، اطلاعات کاربردی کوتاهی به دست آورند.

این چیز جدید می‌تواند یک سرویس، یک نرم‌‎افزار، یک سخت‌افزار، یک اپلیکیشن موبایلی، یک ترفند و راهکار و... باشد.

مثلاً وقتی یک برند معتبر گوشی جدیدی روانه بازار می‌کند، گیک‌ها مایلند مطالبی کوتاه و جذاب درباره این تلفن همراه بخوانند و بدانند.

اینجا شما می‌توانید با صرف مقداری وقت، یک ویدئوی جمع‌وجور و مرتب تهیه کنید و اطلاعات ارزشمندی را در چند دقیقه کوتاه به مخاطب عرضه نمایید.

در پایان متذکر می‎شوم که موسسه صبا تا کنون اخبار و مقالات زیادی در خصوص بازاریابی ویدئویی منتشر کرده است که با مراجعه به بخش «اخبار» یا «مقالات» سایت موسسه، می‌توانید به رایگان به متن کامل آنها دسترسی یابید.

به ویژه توصیه می‌کنم سلسله مقالات راهنمای بازاریابی ویدئویی در وب را از دست ندهید.