به راهنمایی نیاز دارید؟

۲۵ ۹۵۶
English

توصیه‌هایی برای راه‌اندازی کمپین‎های موفق تبلیغات در اینترنت

امروزه کاربران بیش از «رایانه‌های رومیزی»، در «موبایل» به دنبال اخبار مربوط به ابزار و دیوایس‌های جدید هستند.   در مورد ابزار جانبی (Accessories) جستجوهای موبایلی در شبکه Bing دو برابر جستجو از طریق

امروزه کاربران بیش از «رایانه‌های رومیزی»، در «موبایل» به دنبال اخبار مربوط به ابزار و دیوایس‌های جدید هستند.

 

در مورد ابزار جانبی (Accessories) جستجوهای موبایلی در شبکه Bing دو برابر جستجو از طریق PC و تبلت است: 70 درصد در مقابل 30 درصد.

 

این ارقام در کنار یافته‌های دیگر، حاوی پیام ارزشمند و مهمی برای بازاریاب‌ها و مدیران مشاغلی است که می‌خواهند در فضای مجازی کمپین‌های تبلیغاتی موفقی راه‌اندازی کنند: این کمپین‌ها باید برای موبایل بهینه شود.

 

در این مقاله ما قصد داریم به اختصار ضمن بیان آماری از نحوه جستجوهای کابران در ابزار همراه، توصیههایی در خصوص برگزاری کمپین‌های موفق تبلیغات در اینترنت ارائه نماییم:

 

فراگیری تلفنهای همراه هوشمند را از یاد نبرید

 

بنا به گزارش مرکز تحقیقاتی ای.مارکتر 59 درصد شهروندان آمریکایی، تلفن همراه هوشمند دارند.

 

انتظار می‌رود در سال آینده این رقم 11 درصد رشد یابد.

 

استفاده بیشتر از فبلت‌ها (به جای تبلت) و ارتقای قابلیت‌ها و امکانات اسمارت‌فون‌ها، از جمله دلایل احتمالی این رشد یازده درصدی اعلام شده است.

 

اگر اپل محصول جدیدی معرفی کند، می‌توان انتظار را داشت که کاربران برای کسب اطلاعات مربوط به این تازه وارد، به مدت یک هفته جستجوگرهای اینترنتی را در نوردند.

 

به عنوان مثال، در سپتامبر سال گذشته (شهریور 1393) که اپل «آیفون 6» را عرضه کرد، جستجوهای مربوط به کلیدواژه هایی از قبیل «آیفون 6»، «آیفون» و «اپل آیفون 6» اوج گرفت (تصویر ذیل).

 

                                 


از مزایای بازار ثانویه (secondary market) بهره‌مند شوید

 

علاوه بر این، معمولاً همزمان با عرضه یک مدل جدید، جستجو برای مدل‌های قدیمی همان محصول نیز افزایش می‌یابد.

 

این بازار ثانویه – یعنی بازاری که مردم به دنبال فروش موبایل‌های فعلی خود، مهاجرت به سمت مدل جدید یا خرید زیرقیمت مدل‌های قدیمی‌تر هستند – فرصت جالبی است که بازاریاب‌های هوشمند می‌توانند از آن سود مناسبی به دست آورند.

 

 

ایام خرید را به خاطر داشته باشید

 

برای ترافیک اینترنتی تعطیلات کریسمس و جمعه سیاه (Black Friday) برنامه‌‎ریزی کنید.

 

جمعه سیاه چیزی مشابه خریدهای نوروزی مردم ایران در آستانه سال نو است که در آن، سر فروشندگان حسابی گرم است.

 

                                   

 

بازاریاب‌ها و آژانس‌های تبلیغاتی باید برای این دوره‌های زمانی برنامه‌های خاصی تدارک ببینند و کمپین‌های مناسب و هوشمندانه‌ای به راه اندازند.

 

یک راهکار برای نیل به این هدف، عبارت است از: تنظیم قواعد اتوماتیک مدیریت تبلیغات (موسوم به Automated Rules) برای کلیدواژه هایی خاص.

 

بازار ابزار پوشیدنی را دست کم نگیرید

 

در بهار امسال همزمان با غوغای عرضه نسخه جدید ساعت هوشمند شرکت اپل موسوم به اپل واچ (Apple Watch)، ای.مارکتر پیش‌بینی کرده بود که ارزش بازار گجت‌های پوشیدنی (شامل ساعت، مچ‌بند، عینک و جواهرآلات هوشمند) از 3.3 میلیارد دلار در سال جاری، به 18 میلیارد دلار در سال 2020 خواهد رسید.

 

نظرسنجی Ipsos Connect نیز نشان می‌دهد که در سال 2015 از هر پنج آمریکایی بزرگسال، یک نفر به خرید ابزار پوشیدنی علاقه نشان داده است.

 

19 درصد این افراد برای خرید یک دستبند تناسب‌اندام و 13 درصد برای خرید یک رایانه پوشیدنی اظهار آمادگی کرده‌اند.

 



جستجوهای مربوط به ابزار پوشیدنی در Bing Network امسال سیر صعودی داشته است.

 

دلیل این امر، افزایش علاقه‌مندی کاربران به این حوزه و نیز عرضه محصولات جدید عنوان شده است.

 

به عنوان مثال، کاربران در دوره زمانی نسبتاً درازی به جستجو درباره دستبند تناسب اندام Fitbit پرداخته‌اند.

 

شرکت Fitbit سهم قابل ملاحظه‌ای از بازار گجتهای پوشیدنی در اختیار دارد.

 

رویدادهای مطرح فناوری را زیر نظر بگیرید

 

علاوه بر تعطیلات و دوره های خاص خرید، برای محصولات جدید نیز برنامه داشته باشید.

 

شما باید پیگیر اخبار مربوط به محصولات و گجت های جدید و پرطرفدار باشید.

 

طراحی موبایلی در کمپین‌های فروش لوازم جانبی

 

باید به طراحی موبایلی رو آورید، چاره‌ای نیست!

 

در خصوص کمپین‌های مرتبط با لوازم جانبی و متعلقات یا همان Accessories، نکته مهمی که متذکر می‌شوم این است که حتماً باید طراحی «ابتدا موبایل» (Mobile first) را در دستور کار خود قرار دهید و آن را پیاده سازید.

 

Mobile first نوع شیوه در طراحی ریسپانسیو است که بر اساس اولویت کوچک به بزرگ به پیش می‌رود.

 

یعنی ابتدا طراحی با یک ستون انجام می‌شود و سپس با استفاده از راهکارهایی خاص - که فنی است و خارج از حوصله این مقاله - سایت برای عرضه در نمایشگرهای بزرگتر آماده می‌شود.

 

نمایش صحیح سایت در نمایشگر کاربر - چه بزرگ باشد و چه کوچک - از جمله دلایل اصلی استفاده از این روش می‌باشد.  

 

یک راه برای نیل به این هدف، استفاده از Mobile Bid Modifiers است که می‌تواند شما را در این مسیر یاری رساند.

 

از نقطه نظر زمان‌بندی، جستجوهای مربوط به لوازم جانبی، در ایام جمعه سیاه و تعطیلات کریسمس اوج می‌گیرد زیرا دارندگان تلفن‌های همراه هوشمند، به دنبال این هستند که پوشش گجت خود را نو کنند یا به قابلیت‌ها و امکانات گجت فعلیشان بیافزایند.

 

تبلیغات‌چی‌ها برای این که بتوانند از این فرصت حداکثر استفاده را نمایند، باید بخش عمده‌ای از بودجه خود را به این ایام اختصاص دهند و با رصد اخبار روز و آن چه که در شبکه‌های اجتماعی و پیامرسان‌های موبایلی می‌گذرد، دریابند که کدام دیوایس و کدام لوازم جانبی از محبوبیت بیشتری نزد کاربران برخوردار است و بر همین اساس طرح و برنامه کمپین خود را با اقتدار و احتمال موفقیت بسیار پیاده و اجرا نمایند.

 

جمع‌بندی

 

برای بازاریاب‌ها، ممکن است عرضه یک محصول و گجت جدید و نیز حواشی آن قدری دلهره‌آور باشد و حتی کابوس وحشتناکی به همراه بیاورد، ولی با راه‌اندازی یک کمپین موفق می‌توان به سود بالایی دست یافت.

 

شما باید بدانید که مشتریانتان کجا و چگونه جستجو میکنند؛ و باید برای تعطیلات و زمان‌‎های اوج خرید برنامه داشته باشید.

 

با پیروی از این دستورالعمل های نسبتاً ساده، قادر خواهید بود کمپین ها و تبلیغات موفقی را راه‌اندازی و مدیریت کنید.

 

منبع: ترجمه نسبتاً آزاد از Search Engine Land


---
کمپین‎ موفق -تبلیغات - اینترنت -Device -Launch -Online- Advertising -Success
17 مرداد 1394
__