«مشتریان آژانسهای تبلیغاتی به اهمیت تبلیغات ویدئویی پی بردهاند»
آژانس های تبلیغاتی میگویند در سه سال اخیر، میزان توجه مشتریان آنها به آگهیهای ویدئویی 88.6 درصد رشد داشته است. شرکت برایترول (BrightRoll) که در زمینه تولید تبلیغات ویدئویی فعالیت دارد، چندی پیش با
آژانس های تبلیغاتی میگویند در سه سال اخیر، میزان توجه مشتریان آنها به آگهیهای ویدئویی 88.6 درصد رشد داشته است.
شرکت برایترول (BrightRoll) که در زمینه تولید تبلیغات ویدئویی فعالیت دارد، چندی پیش با انجام یک نظرسنجی، به یافتههای قابل توجهی در زمینه کاری خود دست یافت.
به گزارش موسسه صبا به نقل از پایگاه مارکتینگلند، برخی سوالاتی که «برایترول» در این نظرسنجی پرسیده به این شرح است:
1. تا 12 ماه آینده، چند درصد طرح پیشنهادی دیجیتال شما، آگهی های ویدئویی را نیز شامل می شود؟
2. ارزیابی شما از اثرگذاری تبلیغات ویدئوهای آنلاین چیست؟
3. از نظر شما مهمترین معیار موفقیت کمپین های ویدئویی چیست؟
در این نظرسنجی مشخص شد که 41 درصد پاسخدهندگان بر این باورند که تبلیغات ویدئوهای آنلاین بیش از آگهیهایی که در تلویزیون نشان داده میشود، کاربرد و کارایی دارد.
31 درصد هم معتقدند اثرگذاری این دو، با هم برابر بوده و در یک سطح است.
«برایترول» سوال دیگری را نیز مطرح کرده است: به نظر شما مهمترین فاکتور در موفقیت یک کمپین دیجیتالی ویدئو چیست؟
پاسخها به این شرح است:
20 درصد حاضران گفتهاند دیده شدن ویدئو به طور کامل شرط موفقیت آن است و فقط 4 درصد تاثیرگذاری بر میزان فروش را معیار موفقیت یک آگهی ویدئویی به شمار آوردهاند.
56 شرکتکنندگان در این تحقیق پیمایشی معتقدند قابلیتهای تبلیغات ویدئویی در هدف گرفتن مخاطبان باارزشترین جنبه این نوع آگهیهاست، در حالی که دیگران به جنبههای دیگری همچون قابلیت دسترسی (20 درصد) و فرمت خود آگهی (7 درصد) اشاره کردهاند.
و اما وقتی به سراغ قضیه اختصاص بودجه برویم، متوجه میشویم که 22 درصد شرکتهای مزبور قصد دارند در 12 ماه آینده بخش عمدهای از بودجه ویدئویی خود را به شیوه برنامهای (Programmatic) اختصاص دهند.
60 درصد نیز گفتهاند به احتمال زیاد هزینه زیادی را به نمایش رسانههای دیجیتالی در ابزار همراه تخصیص خواهند داد و 79 درصد نیز از احتمال کنار گذاشتن بودجه بالایی برای نمایش آگهیهای ویدئویی در تبلت ها سخن گفتهاند.
در نظرسنجی «برایترول» 120 آژانس تبلیغاتی آمریکایی مشارکت داشتهاند.
گفتنی است یاهو چندی پیش پلتفرم تبلیغاتی «برایترول» را با پرداخت 640 میلیون دلار خریداری و به خود منضم نمود.
---
مشتریان- آژانس- تبلیغاتی- تبلیغات- ویدئویی