صباویژن

تبلیغات اینترنتی از دیرباز با یک مشکل عمیق روبرو بوده است: کلیک‌های غیرواقعی که توسط رقبا، هکرها یا روبات‌ها بر روی آگهی‌های آنلاین زده می‌شود.

این قضیه، ارزش اینترنت به عنوان یک وسیله بازاریابی را زیر سوال می‌برد و منافع شرکت‌های بزرگ تبلیغاتی در فضای مجازی را به خطر می‌اندازد.

سال هاست که موضوع میزان مشاهده شدن آگهی‌ها (Ad viewability) به یکی از مباحث داغ تبلیغات آنلاین تبدیل شده است.

بازاریاب‌ها از دیرباز می‌دانستند که برخی آگهی‌های آنها در فاضی مجازی اصولاً دیده نمی‌شود.

سال گذشته کام اسکور (ComScore) اعلام کرد 54 درصد آگهی‌های آنلاین این شانس را ندارند که توسط کاربران دیده شوند.

ضمناً مشخص نیست که نیم دیگر این نوع آگهی‌ها، توسط انسان دیده می‌شود یا از طریق کلیک‌های غیرواقعی، برچسب «دیده شده» می‌خورد.

برخی نهادهای مسئول در این حوزه – از قبیل موسسه آمریکایی دفتر آگهی‌های تعاملی (Interactive Advertising Bureau) – کوشیده‌اند فعالیت‌های صورت گرفته در خصوص مقابله با موضوع پایین بودن میزان دیده شدن آگهی‌ها را سازمان‌دهی کنند.

در سال 2012 اتحادیه استانداردها موسوم به Media Ratings Council معیارهایی در این خصوص تدوین نمود که بر اساس آن، اگر حداقل نیمی از یک آگهی حداقل به مدت یک ثانیه بر صفحه نمایش به چشم بخورد، آن آگهی را باید «دیده شده» به حساب آورد.

یاهو به عنوان یکی از بزرگترین سرویس‌دهنده تبلیغات در فضای مجازی، محصول جدیدی در این خصوص عرضه کرده که می‌کوشد – به اندازه وسع خود – با این مشکل مقابله کند.

این محصول Prime View نام دارد و تا حدودی می‌توان آن را رقیب یا همکار شبکه نمایشی گوگل (Google Display Network) به شمار آورد.

Prime View یاهو که مورد تایید اتحادیه Media Ratings Council نیز قرار گرفته، بر اساس همین دستورالعمل می‌کوشد آگهی‌های دیده شده را محاسبه کرده و از صاحبان آنها حق‌العمل دریافت کند.

در واقع Prime View می‌خواهد یاهو را ملزم کند که فقط به ازای آن دسته از آگهی‌هایی که واقعاً توسط کاربران انسانی دیده می‌شود، از صاحبان آگهی‌ها پول بگیرد.

البته این برنامه با محدودیت‌های نسبتاً زیادی روبروست:

1. فقط آن دسته از تبلیغات‌چی‌هایی که مستقیماً به یاهوی آمریکا سفارش آگهی دهند، می‌توانند این محصول را خریداری کرده و مورد استفاده قرار دهند.

2. در حال حاضر Prime View فقط در خصوص آگهی‌های منتشر شده بر رایانه‌های رومیزی کاربرد دارد، و از آگهی‌هایی که در تلفن همراه یا تبلت‌ها به نمایش در می‌آید پشتیبانی به عمل نمی‌آورد.

این در حالی است که ماریسا مایر مدیر عامل یاهو چندی پیش گفته بود مشترکان موبایلی یاهو از کاربران رایانه‌ای آن بیشتر می‌شود.

3. این برنامه برای آن دسته از سایت‌های گروه ثالثی که از فناوری تبلیغاتی یاهو برای فروش آگهی استفاده می‌کنند نیز کارایی نخواهد داشت.

4. Prime View آگهی‌های تامبلر (Tumblr) یا آگهی‌هایی که در داخل مقالات ظاهر می‌شود را نیز پشتیبانی نمی‌کند.

این در حالی است که محصول مشابه گوگل در همین حوزه از ویژگی‌ها و قابلیت‌های بهتری برخوردار است: حدود دو سال از زمان عرضه آن می گذرد؛ در بیش از 2 میلیون سایت کاربرد دارد؛ و فقط آن دسته از تبلیغات‌چی‌هایی که به گوگل سفارش درج آگهی بدهند را شامل نمی‌شود بلکه به صورت گسترده‌تر عمل می‌کند.

منبع: Advertising Age